苹果公司的粉丝们正关注着这家iPhone制造商是否会在虚拟现实技术上做出改变文化的努力，即使竞争对手放慢了向元宇宙进军的步伐。

所有的目光都集中在苹果是否会在6月举行的年度全球开发者大会上发布传闻已久的VR或增强现实（AR）"眼镜"，程序员和软件公司都渴望在提供内容方面取得先机。

苹果公司首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)本周在接受《GQ》采访时助长了这种猜测，他说AR "令人激动"，而且该公司在创新方面历来走自己的路，甚至在质疑和批评声中也是如此。

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他对GQ说："我对把别人的东西拼凑在一起不感兴趣，"他说，iPhone和Apple Watch的发布都有其严重的批评者。

库克没有确认苹果眼镜的计划，而是更广泛地关注VR或增强现实的承诺，并为向市场发布产品所需的时间辩护。

"苹果尝试将它深度研究，然后带领其他人取得水到渠成的胜利，"Creative Strategies分析师Carolina Milanesi谈到增强或虚拟现实（AR/VR）的产品时说。

"我们都知道，一旦苹果进入某个领域，其他人就会跟随。"

苹果音乐会？

苹果对元宇宙的做法可能会与META公司不同，META公司曾宣称元宇宙是互联网的未来，但作为整体紧缩开支的一部分，它放缓了大量投资。

库克的AR版本强调了一个世界，在这个世界里，苹果产品可以用虚拟图像 "覆盖 "真实世界，创造出更好的东西。

尽管META公司是新兴领域的领导者，但它在元宇宙方面的经验一直是不足的。

根据市场跟踪器Counterpoint的数据，去年年底，其Quest部门的设备占 "混合现实 "耳机出货量的80%以上。

但在改名为Meta以反映元宇宙优先权后不到18个月，这家Facebook巨头已经解雇了数万名员工，并承诺将回归基本面。

Meta的错误开始发生在谷歌眼镜的失败之后，谷歌眼镜是这家搜索引擎巨头长达十年的努力，上个月被永久搁置。

"米拉内西说："Meta想做的事和苹果想做的事是两码事。

她指出，Meta是要创造一个沉浸式的、数字形式的Facebook，依靠广告来赚钱。

分析师说，苹果公司的商业模式是向人们出售高级设备，然后兜售游戏、应用程序、电影和更多可以使用硬件的东西。

例如，苹果可以为其流媒体电视或音乐服务制作虚拟或增强现实版本，为观众提供电影或音乐会的主要虚拟座位。

Wedbush分析师丹尼尔-艾夫斯（Daniel Ives）表示，备受期待的眼镜将发挥其优势，同时扩大其生态系统。

"苹果公司拥有20亿（设备）黄金装机用户，而微软和Meta则在敌人的水域中游泳，寻找这个市场机会，"Ives在谈到metaverse的野心时说。

"这是一个硬件游戏，它进入了苹果的甜蜜点，进一步渗透到其客户群。"

谨防谣言

Wedbush认为，苹果将在6月的开发者大会上推出 "眼镜 "AR/VR头盔，价格在2500美元附近，但其他人说是3000美元。

"这伴随着批评者，但我们相信这是苹果正确的战略举措"。艾夫斯告诉法新社。

Techsponential的分析师Avi Greengart和Enderle Group的Rob Enderle建议谨慎追逐苹果的传闻。

"Enderle说："在Facebook为此损失了一大笔钱之后，现在推出消费者耳机似乎是一个奇怪的时机。

"我希望苹果适可而止；但也许他们有一列火车在轨道上，很难阻止它。"

如果苹果真的推出某种眼镜或护目镜，它们的命运可能取决于它们为消费者解决什么问题，Greengart推断。

"Metas、Googles和Microsofts似乎都在撤退或收缩，"Greengart告诉法新社。

"增强型和虚拟现实的未来是什么，这仍然是一个开放的问题。"

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